微博营销案例技巧分析：组织吸引人的有奖活动

　　微博作为中国企业社交网络营销的主要平台，其营销方式已经日趋多样化。而有奖活动就是其中最受企业青睐，见效最快的方式之一。

　　微博最多的活动形式就是有奖转发。只要粉丝们转发+ 评论或@ 好友就有机会中奖，这种方法最简单，也最直接。粉丝们几乎不用费什么时间和精力，只需动一下手，随手转发一下就有机会赢得奖品。因此，这种方式总是能吸引一批用户参与。

　　比如，中国工商银行电子银行官方微博于2012年8月13日发布了这样一条微博： “工行微博活力一夏‘送’iPhone 4S惊喜大奖！想第一时间了解工行优惠信息吗？想轻松掌握工行各地活动资讯吗？马上进入工行网站‘优惠活动’栏目，促销、折扣、赠礼……惊喜+实惠！关注工行电子银行微博，转发此微博并@3位好友，即有机会赢取iPhone 4S好礼！”这条微博在不到5天的时间里被转发88140次、评论66225条。

　　从上面有奖活动的微博可以看出，通过微博举办有奖活动的吸引力是多么的大。一个有奖活动仅仅几天的时间，就可能被转发几万次，甚至十几万次，所产生的影响力和传播效果要比花钱打广告实惠得多。

　　定期举办一些有创意的有奖活动，不仅对企业品牌的推广有很大促进作用，还能在短时间内积累大量粉丝，从而使企业的潜在客户快速增长，企业会在无形中获得更多收益。

　　在开展有奖活动之前，一定要明确自己的营销目的。通过发放免费奖品，企业希望达到一个什么样的目的？是增加粉丝，增加品牌认知度？还是为自己的网站引流？

　　有奖活动的营销目的决定了活动的营销方法和思路。此外，明确营销目的后也可以帮助企业有效控制营销成本，尤其是奖品的成本。