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一个很直接的原因是百度不赚钱。尽管外界看来贴吧有很多广告，但贴吧多年来一直是流量担当，而非营收担当。在血友病吧事件爆发后，《财经》曾经采访过贴吧产品直接负责人陆复斌，对方很直接的表示：
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一个流量担当的拳头产品不能赚钱，这可能会让它在内部的重要性进一步降低。
即使在 2015 年开始商业化投入后，贴吧的营收也和它的流量不相符。或许和贴吧这种模式很难赚钱有关，作为对比，我们就发现号称美国版贴吧的 Reddit 的营收情况也不乐观。