12月28日，新东方在其官方微信公众号上发布公告称，已上线直播带货平台“东方甄选”。今晚八点，俞敏洪将在抖音上开启首场农产品直播带货，并为大家正式介绍“东方甄选”。
据天眼查App显示，东方甄选（北京）科技有限公司注册资本1000万人民币，法定代表人为孙东旭，经营范围包括销售日用品、化妆品、服装鞋帽；演出经纪；酒类经营；出版物批发等。股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）共同持股。
在此之前，俞敏洪在其抖音直播间称，新东方计划成立一个大型农业平台。未来，他和几百位老师将通过直播带货农产品销售，支持乡村振兴事业。
关于“新东方是不是不做教育了？”的外界传闻，新东方回应称，“教育永远是我们的初心，新东方还会在教育领域继续努力。目前，四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询、国际游学、国内研学&营地教育等教育服务还会继续陪伴大家。此外，新东方还将在学生通识教育、素质素养教育上发力，在乡村教育公益上坚持投入。”
关于“俞敏洪为什么会坚定地选择做直播助农？”的问题，新东方在公众号披露，有两个理由。
其一，俞敏洪是农民的孩子。“我从 1 岁到 18 岁在农村长大，所有的农业产品只要在我家乡能种的，我全种过。我从小就喜欢看着庄稼，比如说麦苗，从地里露出来，慢慢的变得绿油油的，经过霜打过冬以后蓬勃生长，最后结出了麦穗金黄一片，那种感觉给我带来无比的大地亲近感和幸福感。”
其二，做正确的事。“做正确的事，正确地做事”，这句话一直以来是新东方内部的一句行事主张。